Někdo se mě v přímém přenosu zeptal: „Učiteli Zhongu, moje angličtina je slušná, ale potřebuji někoho, kdo se může soustředit na vytváření obsahu pro mě-moje energie je omezená, takže se na to nemohu plně soustředit. Jak přesně mám nabrat talenty na obsah TikTok?“
Tato otázka sama o sobě odhaluje běžnou mylnou představu mezi mnoha šéfy:
Postavili vozík před koně, upřednostnili provozní úkoly, jako je řízení procesů, a zároveň vložili nejkritičtější práci{{0}„vlastnění obsahu“-na zaměstnance.
To je v podstatě kopání díry pro sebe.
Mnoho šéfů má vágní chápání „obsahu“. Často si myslí, že najmout někoho, kdo bude natáčet a upravovat videa, stačí. Pokud to však rozložíme, tvorba obsahu se scvrkne na dvě části: základní logiku obsahu a jeho provedení.
Pro TikTok musí šéfové nejprve sami pochopit základní logiku obsahu, než najmou lidi, aby se postarali o „provádění“.
Otázky jako: „Proč toto video zvýšilo prodeje? Proč ne? Kde je překážka? Proč nedochází ke konverzím navzdory vysoké návštěvnosti?“-to jsou základní problémy, kterým musí šéfové důvěrně rozumět. Neočekávejte, že zaměstnanci poskytnou odpovědi.
Teprve poté, co si osvojíte tuto logiku, můžete efektivně naverbovat videografy a editory s dobrým vkusem a smyslem pro detail, aby realizovali svou vizi a dosáhli dvojnásobného výsledku s polovičním úsilím.
A naopak, pokud vy sami nerozumíte obsahové logice a naslepo si najmete tým videografů/editorů, nakonec budete chrlit hromadu neefektivních videí. To nejen snižuje efektivitu pracovní síly, ale také plýtvá lidskou silou a provozními náklady-zdarma.
A co víc, pokud nechápete základní logiku, jak můžete posoudit, zda lidé, které najímáte, jsou skutečně kompetentní, nebo jen „šarlatáni“, kteří mluví ve velkém?
Abych byl upřímný, lidí, kteří skutečně rozumí logice obsahu TikTok, je v tomto odvětví málo. Dokonce i náš vlastní tým má potíže s náborem takových talentů-kdokoli se skutečnými odbornými znalostmi buď provozuje vlastní firmu, nebo je uvězněn v-vysoce placených rolích v zavedených společnostech.
Vytváření obsahu TikTok tedy není tak jednoduché jako „najít někoho, kdo vám pomůže“. Na základní logiku obsahu musí osobně dohlížet šéf nebo spolu{1}}zakladatel/nejlepší partner.
Moje rada: Místo velkého utrácení za nahodilý nábor věnujte čas nejprve důkladnému pochopení logiky obsahu TikTok. Ponechte ty nejkritičtější procesy ve svých rukou a poté na trhu vyhledejte „vykonavatele obsahu“, kteří se hodí a nabízejí dobrou hodnotu.
Toto je skutečně efektivní způsob, jak vybudovat obsahový tým,-který se vyhne zbytečným odbočkám.
