Jak se moderní život zrychluje a zvyšuje povědomí o zdraví, více spotřebitelů přehodnocuje vztah mezi současným potravinovým systémem a pohodou.
Uvědomili si, že navzdory pokroku v moderní technologii zpracování potravin může nadměrně zpracovaná potraviny, chemické přísady a průmyslové zemědělství představovat nová zdravotní rizika.
Proti tomuto pozadí se objevila rostoucí preference pro návrat k tradici a sledování přirozené výživy.
Podle výzkumu Grand View se předpokládá, že globální trh bylinných doplňků dosáhne do roku 2025 10,7 miliardy USD, se složenou roční mírou růstu (CAGR) 6,2%.
Mezitím nutriční kategorie, jako je protein kostního vývaru a kolagen rostou, rostou ročně přesahujícím 15%.
Prosperita trhu však také přinesla nerovnoměrnou kvalitu produktu.
Mnoho značek nabízí „přirozené“ nebo „tradiční“ vzorce, ale stále se spoléhá na moderní přísady, které postrádají skutečnou starodávnou moudrost. Díky tomu je pro spotřebitele obtížné rozlišit skutečné produkty.
V tomto prostředí, starověká výživa-Franklin, značka založená na Tennessee založená v roce 2016, která se rychle zvýšila svou jedinečnou filozofií „starověké moudrosti splňuje moderní vědu“.
Screenshot oficiálních webových stránek starověké výživy
Smícháním tradičních wellness praktik s moderní výživovou vědou zahájila Ancient Nutrition řadu moderních doplňků založených na receptech předků a získala rozsáhlé uznání trhu.
V roce 2021 si značka zajistila kolo financování orientačního boku a položila základy pro další expanzi.
Jak se tedy tato značka soustředila na „starodávnou moudrost“ rychle na trhu moderních doplňků?
01. Identifikace tržních mezer: oživení starověké nutriční moudrosti
Starověká výživa založili Dr. Josh Ax a Jordan Rubin, kteří sdíleli vizi: přivést starodávnou nutriční moudrost zpět do moderního života.
Obrázek: Zakladatelé starověké výživy Dr. Josh Ax a Jordan Rubin
Dr. Josh Ax je renomovaný naturopatický lékař, klinický odborník na výživu a autor bestselleru zaměřený na propagaci přírodních terapií založených na potravinách. Jordan Rubin, odborník na výživu aNew York TimesAutor bestselleru, kdysi utrpěl vážné zdravotní krize Crohnovou chorobou. Jeho zotavení prostřednictvím starověkých stravovacích a nutričních praktik hluboce formovalo jeho kariéru.
Při zkoumání starodávných stravovacích návyků objevilo duo pozoruhodné podobnosti napříč civilizacemi-od tradiční čínské medicíny (TCM) a ayurvedy hebrejským tradicím-zdůrazňující starověké nutriční moudrost: použití kostních vývarů, fermentovaných potravin a uzdravovací síly a adaptogenů.
Tyto časově testované praktiky však byly přehlíženy moderní výživovou vědou.
Rovněž pozorovali mezeru v doplňkovém průmyslu: zatímco vitamíny, minerály a proteinové produkty zaplavily trh, jen málo skutečně integrovaných holistických výživových konceptů se starou moudrostí.
Mnoho spotřebitelů rozpoznalo hodnotu návratu do tradiční stravy, ale snažilo se vyrobit kostní vývar nebo fermentovaná jídla uprostřed rušného moderního života.
V roce 2016 spoluzakládali Dr. Ax a Rubin starověkou výživu, aby přeměnili starodávnou nutriční moudrost na pohodlné moderní doplňky.
Jejich vlajkovým produktem byl protein kostního vývaru-první prášek na kostní vývar připravený na trh, kondenzující hodiny tradičního brikálu kostí do okamžité směsi.
Tento produkt si zachoval kolagen, aminokyseliny a minerály z kostního vývaru a nabídl moderní pohodlí.
Následné produktové řady-včetně multi kolagenového proteinu, série Keto a starověké byliny vytvořily komplexní „starodávnou moudrost pro moderní použití“ nutriční systém.
Na rozdíl od tradičních doplňků, starověká výživa zdůrazňuje holistickou výživu a zdroj potravy.
Většina ingrediencí pochází z ekologických farem a udržitelných zdrojů a vyhýbá se umělým aditivům nebo plnivům, které se zarovnávají s pronásledováním čistoty a transparentnosti moderních spotřebitelů.
Je důležité, že značka neprodává jen produkty; Podporuje životní styl: návrat k tradiční moudrosti, po přirozených zákonech a používání jídla jako medicíny.
Dr. Ax, skrze jeho bestselleruStarověké prostředkyA rozsáhlé online vzdělávání, nadále popularizuje starověké nutriční moudrost a stanoví myšlenkové vedení značky.
Tato směsice produktů a vzdělávání jedinečně stará výživa: odlišná od tradičních zdravotních značek (které se zaměřují výhradně na funkci) a základní doplňky, slouží jako holistický poskytovatel zdravotních řešení sloučení starověké moudrosti s moderní vědou.
02. Diverzifikovaná matice produktu pro rozmanité zdravotní potřeby
Ancient Nutrition, vedená svou filozofií „starověké moudrosti splňuje moderní vědu“, vybudovala komplexní matici produktu pokrývající denní výživu a specifické zdravotní požadavky.
Série proteinů kostních vývarů(Vlajková linka)
Jako základní kámen značky se tato linie transformuje tradičně pomalu, který se mává kostní vývar na pohodlnou prašnou podobu.
Vyrobeno z extraktů z kuřecích a hovězích kostí, je bohatá na kolagen, aminokyseliny a minerály, s příchutími včetně neochvějných, čokolády, vanilky a grérické gór. Cena za ~ 39,95 $ za 15 sloužící nádobu se zaměřuje na trhy se středními až vysokou koncovou.
Série multi kolagenu proteinu
Míchání kolagenu typu I, II, III, V a X z zdrojů hovězího, kuřecího, ryby a skořápky vejce podporuje zdraví pojivové tkáně.
Značka tvrdí, že jeho patentovaný proces fermentace zvyšuje biologickou dostupnost. K dispozici v prášcích, tobolkách a gumách (~ 39,95–49,95), zajišťuje rozmanité spotřebitelské preference.
Obraz produktu starověké výživy kolagenu
Série starověkých herbalů
Tato linie zakořeněná v TCM, Ayurvedě a amerických bylinných tradicích se zaměřuje na specifické potřeby: kurkuma + kurkumin (protizánětlivý), Reishi + Eleuthero (adaptogenní), kořen loncocku + polygala (detoxikace).
Enkapsulované a zdůrazňující organické složky, které nejsou GMO (~ 29,95–49,95), je v souladu s tradičními léčivými praktikami.
Série Keto
Pro splnění trendů s nízkým obsahem sacharidů, s vysokým obsahem tuku, zahrnuje tato linie MCT olej, keto proteinový prášek a keto BHB soli.
Formulované s „čistými ingrediencemi“ (bez umělých sladidel/přísad), ceny se pohybují od ~ 39,95–59,95.
Série organických supergreenů a červených
Tato řada soustředí desítky organických bylin, zeleniny, ovoce a adaptogenů do pohodlného prášku a přináší výživu na bázi rostlin.
Ne-GMO, bezlepkový a bez mléka, vyhovuje vegetariánům (~ 44,95 $).
Probiotika na bázi půdy (SBO probiotika)
Tato linie, která se odlišuje od tradičních probiotik, zdůrazňuje „probiotika na bázi půdy“, napodobuje mikroby, které naši předkové získané z půdy a fermentovaných potravin.
Pomocí specializované technologie povlaku k přežití žaludeční kyseliny prodává ~ 49,95 $.
Obraz produktu starověké výživy kolagenu
V oblasti zdrojů a výroby upřednostňuje starodávná výživa udržitelnost a transparentnost:
Provozuje svou vlastní regenerativní ekologickou farmu v Tennessee a pěstuje vybrané bylinky.
Cílem iniciativy „ranč“ (regenerativní zemědělství, výživa a sklizeň) je snížit uhlíkové stopy prostřednictvím regeneračních praktik.
Prodejní kanály:
E-commerce: Oficiální web (se slevy/členstvím předplatného) a platformy jako Amazon, Thrive Market.
Cihla a malta: Prodáno ve více než 15 000 zdravotnických obchodech na celostátní úrovni (Whole Foods, Sprouts, GNC, Vitamin Shoppe).
Lékaři: Partnerství s naturopaty, chiropraktiky a dietology pro distribuci.
S horizontální rozmanitostí (pokrývající rozmanité potřeby) i vertikální hloubku (cílená řešení) se matice produktu Ancient Nutrition plně zabývá snahou o přirozené zdraví moderních spotřebitelů.
03. Budování značky udržitelného ekosystému
Starověká výživa využívá jedinečný přístup „ekosystému“ k budování značky, integraci prodeje produktů, sdílení znalostí, zemědělským postupům a sociálnímu dopadu na vytvoření holistického obrazu.
První marketing obsahu
Na rozdíl od přímých prodejen doplňujících značek vede starověká výživa se vzděláváním.
Dr. Ax používá svůj web s vysokým provozem (Draxe.com, ~ 10m měsíční návštěvníky) a sociální média ke sdílení starověkých nutričních znalostí a moderního výzkumu a vytváří robustní ekosystém obsahu.
Tento model „první hodnoty, produkt-later“ snižuje marketingové tření: Spotřebitelé se nejprve dozví o starověké moudrosti a poté objevují produkty.
Vědecká podpora a odborné potvrzení
Aby se vyvážila své „starověké + moderní“ umístění, stará výživa investuje do vědecké validace:
Spolupracuje s univerzitami/ústavy pro klinické hodnocení a akademické publikování.
Udržuje vědeckou poradní radu lékařů, odborníků na výživu a výzkumné pracovníky, aby vedla vývoj produktů.
Udržitelnost a regenerativní zemědělství
Udržitelnost je jádrem DNA značky.
V roce 2021 zahájila iniciativu na ranči a zavázala se více než sedm let na:
Rostlina 1 milion stromů.
Snižte 100 milionů liber emisí uhlíku.
Regenerativně farma 250 000 akrů.
Budování komunity a sdílené hodnoty
Starověká výživa podpořila komunitu řízenou hodnotou:
Členství starověkých průkopníků: Nabízí slevy, exkluzivní obsah, online události a příležitosti pro turné na farmě.
Dát zpět program: Věnuje část příjmů neziskovým organizacím podporujícím regenerativní zemědělství, ochranu přírody a výchovu ke zdraví komunity.
Financování a růst
Tato strategie ekosystému přilákala investory. V roce 2021 si značka zajistila orientační kolo financování na rozšíření produktových řad, zlepšení elektronického obchodování a iniciativ na stupnici ranče.
Omnichannel Integration & Digital Transformation
Starověká výživa integruje online/offline kanály:
Digitální marketing (sociální média, e -mailové kampaně) řídí provoz.
Fyzické obchody nabízejí zkušenosti s produktem a vzdělávací materiály a vytvářejí bezproblémové cesty zákazníků.
Analytika dat optimalizovat vývoj a marketing produktů na základě chování spotřebitelů.
Sloučením produktů, obsahu, zemědělství a komunity si starověká výživa vybudovala odlišnou značku: nejen společnost doplňků, ale ekosystém transformující zdraví a životní prostředí prostřednictvím starověké moudrosti.
Starověké milníky výživy:
2016: Založil Dr. Josh Ax a Jordan Rubin ve Franklin, Tennessee.
2017: Spustil protein kostního vývaru a stal se nejprodávanějším produktem Amazonu ve své kategorii.
2018: Rozšířeno na kolagen, keto a organické superpotraviny.
2019: Zavedený Heal the Planet Farm, její regenerativní ekologická farma.
2020: Debutoval probiotika na bázi půdy.
2021: Uzavřeno velké financování a zahájeno sedmiletý plán ranče.
2022–2024: Pokračující rozšiřování produktu/kanálu a regenerační škálování zemědělství.
Sloučením starověké nutriční moudrosti s moderní vědou se starověká výživa rozrostla ze startupu na klíčového hráče v doplňkovém průmyslu. Zvládnula vnímání tradiční moudrosti a zpřístupnila se starověké praktiky pro moderní život. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé požadují zdravější, transparentnější a udržitelnější možnosti, je „starověké meeet-moderní“ étos starověké výživy připraveno vést průmysl a nabízí zdravotní řešení zakořeněná v nadčasových znalostech.
