Zdravotní (funkční) jídlo je druh jídla, který sdílí vlastnosti obecné potravy a může regulovat lidské funkce. Je vhodný ke konzumaci pro specifické populace, ale ne za účelem léčby nemocí. Dodavatelský řetězec: Dodavatelský řetězec zahrnuje výzkum a vývoj, schvalování a registraci (OTC/Blue Hat) nebo archivaci (funkční potraviny atd.), předřazenou výrobu surovin a zdravotnických produktů, distribuci distribučních kanálů, maloobchod a další vazby.
Hodnotový řetězec: Pozice značky a marketingové kanály jsou důležitými způsoby, jak zvýšit hodnotu zdravotnických produktů. Zdravotní produkty střední až vyšší a vyšší třídy mají vysokou hodnotu značky. Vzhledem k tomu, že běžné zdravotnické produkty střední/střední až vyšší třídy patří do odvětví s lehkým rozhodováním a krátkými hodnotovými řetězci; Příslušnost k modelu strategie značky řídící obchodní strategii; Špičkové/hodnotné zdravotnické produkty patří do odvětví středního rozhodovacího a středního hodnotového řetězce a patří do vzájemně řízeného modelu strategie značky a produktové strategie. Zdravotní produkty střední až vyšší a vyšší třídy by proto měly věnovat větší pozornost značce a vytvořit systém komerčního úspěchu zaměřený na značku. Vzhledem k tomu, že produkty pro zdraví patří na trh s citrony, atributy tohoto odvětví jsou vysoký hrubý zisk, silná značka a silný marketing.
Současně je vícekanálový také nezbytnou marketingovou metodou pro průmysl zdravotnických produktů. Zdravotní produkty patří do kategorie produktů „diverzifikovaný výběr+opakovaný nákup“, které upřednostňují výběr značky jako hlavní faktor, jakmile je určitá značka identifikována. Diverzifikace se týká různých nutričních složek produktu a různorodých požadavků spotřebitelů. Z hlediska postavení značky na trhu se zdravotnické produkty dělí především na: mezinárodní profesionální produkty velkých značek (jako Swisse, Nutrilite), modré klobouky mohou podpořit svou účinnost, ale nesmí propagaci přehánět. Jiné: Potraviny z nových zdrojů se týkají nově vyvinutých, objevených a zavedených položek v Číně, které nemají žádné stravovací návyky, splňují základní požadavky na potraviny a jsou netoxické a neškodné pro lidské tělo, jako jsou estery luteinu a Lactobacillus acidophilus. Zahrnuje také některé potravinářské výrobky, které jsou stejného původu jako léky a potraviny, což znamená více než stejného původu jako léky a potraviny. Typy kanálů, včetně online elektronického obchodování a offline kanálů. Offline kanály zahrnují maloobchodní lékárny, KA (velké supermarkety), nemocnice, nové maloobchody a další.
