Kliknutím na modrý text výše sledujete
Mnoho obchodníků Tiktok si toho všimlo: i když replikace desítek „virových“ kreativních materiálů, GMV Max nakonec spotřebuje pouze jeden nebo dva. Problém není množstvím materiálů-je to vážná homogenizace a logika přidělování dopravy platformy.
Skutečně efektivní strategie škálování spočíváTestování šablon s více prodejemi + obsahové systémy semen na sklizeň, ne bezduché zásoby materiálu.
01
Proč replikace „dobrých kreativních materiálů“ nedokáže řídit provoz?
V době starých reklam by mohly stohovací materiály a skupiny reklam skutečně řídit provoz, ale také to vedlo k extrémní homogenizaci. Uživatelé byli unaveni nekonečnými tvrdými reklamami-klíčový důvod, proč Tiktok spustil GMV Max.
V rámci mechanismu GMV Max systém upřednostňuje provoz pro nejlépe výkonné materiály. Pokud jsou vaše materiály vysoce homogenizované (nebo dokonce navzájem uhlíkové kopie), nové přírůstky obdrží minimální provoz pod 20%-a selhání měřítka je nevyhnutelné.
Správný přístup? Pro každou šablonu vytvořte pouze 7–8 variací. Místo toho se zaměřte na:
•
Prohlubování prodejních bodů produktu: Produkt má obvykle 3–5 základních výhod; Každá výhoda může řešit odlišné body bolesti pro různé publikum a přirozeně generovat různé kreativní úhly.
•
Diverzifikace šablon obsahu: Stejný produkt lze představit prostřednictvím demonstrace Talking-Head +, pohlcujícího osiva ve stylu ASMR nebo otvory řízené háčky v prvních třech sekundách, aby se cílili na různé demografické údaje.
To vše vyžadujeHloubkový předběžný výzkum.
(Zástupný symbol obrázku)
02
Jádro škálování GMV Max: obsah semen + systémy sklizně
Mnoho obchodníků se zaměřuje pouze na „materiály ve stylu sklizně“ (např. Propagační tvrdé reklamy) a ignorují kritickou pravdu: žádný obsah semen=Žádné publikum k sklizni.
Potřebujete oba:
•
Obsah osiva: Tipy pro využití produktu, diskuse o zájmech cílových publika (např. „Hackery pro správu času pro maminky“, které jemně propagují dětské výrobky).
•
Sklizňové kanály: Pokryjte krátkozrnné auto-prodeje, placené reklamy, spolupráci ovlivňovatelů a živé streamování, které je vaše nasazené publikum, může být pošírováno živobytí konkurentů nebo ovlivňovateli.
(Zástupný symbol obrázku)
03
3 Klíčové strategie pro efektivní škálování GMV Max
Jádro škálování GMV Max není pronásledování množství materiálu. Chcete -li udržet růst, musíte:
1.
Diverzifikujte dopravní kanály: GMV Max inherentně sklízí meziplatformový provoz.
2.
Optimalizujte poměry materiálu: Vyvažte obsah osiva (pro rozšíření dosahu publika) s vysoce konvertujícími sklizeňskými materiály (překonat konkurenty).
3.
Zavřete smyčku semen na sklizně: Vytvořte full-funnel systém, který vede uživatele od počátečního zájmu po konečný nákup a pokrývá každou fázi své rozhodovací cesty.
