Klikněte na modrý text
Sledujte nás
Mnoho obchodníků v Tiktoku zjistilo, že i když replikují desítky „virových“ obsahových kusů, GMV Max nakonec utratí pouze na jeden nebo dva. Problémem není množství závažné homogenizace obsahu a logiky přidělování provozu platformy.
Skutečně efektivní strategie škálování spočívajíTestování multi-prodeje, multi-templátůspárované s aSystém očkování obsahu na konverzi, ne bezmyšlenkovitě chrlí obsah.
01 Proč replikace „dobrého obsahu“ nedokáže řídit provoz?
V éře Old AD (Advertising Campaign) škálování čirým objemem obsahu a reklamních skupin fungovalo také k homogenizaci extrémního obsahu. Uživatelé unavovali nekonečné reklamy na tvrdé prodej, což je jeden z důvodů, proč společnost Tiktok spustila GMV Max.
V rámci mechanismu GMV Max systém upřednostňuje přidělování provozuObsah nejvyššího výkonu. Pokud je váš obsah vysoce homogenizovaný-i když replikujete přesně stejný rámec-nový obsah zachytí minimální provoz (často pod 20%), což je nevyhnutelné, že nebude utratit.
Správný přístup? Pro každou šablonu vytvořte pouze 7–8 variací. Místo toho se zaměřte na:
•Těžba rozmanitých prodejních bodů: Produkt má obvykle 3–5 základních prodejních bodů a každý může být přizpůsoben pro řešení různých bodů bolesti pro konkrétní publikum. To samo o sobě vytváří dostatečný diferencovaný obsah.
•Využití rozmanitých šablon obsahu: Stejný produkt lze představit prostřednictvím formátu „Host + Demonstration“, pohlcujícím se nasednutím ve stylu ASMR nebo přidáním jedinečných háčků v prvních třech sekundách za cíl zacílit na různé demografické údaje.
To vše vyžaduje hluboký počáteční výzkum.
02 Jádro GMV Max Scaling: Seeding + Conversion
Mnoho obchodníků se zaměřuje výhradně na „obsah zaměřený na konverzi“ (např. Propagační tvrdé prodej) při ignorování kritické pravdy:Žádné setí, žádné publikum, které by mělo převést.
Potřebujete oba:
•Natívání obsahu: Tipy pro využití produktu, diskuse o zájmech cílových publika (např. „Tipy pro správu času pro maminky“, aby nepřímo propagovaly dětské výrobky).
•Konverzní kanály: Pokryjte videa s krátkou formou, placené reklamy, spolupráci ovlivňovače a živý obchod. V opačném případě může být vaše nasazené publikum pošírováno živobytí konkurentů nebo ovlivňovateli.
03 3 Klíčové strategie pro efektivní škálování GMV Max
Jádro škálování GMV Max není pronásledování množství obsahu. Chcete -li udržet růst, musíte:
1.Diverzifikujte dopravní kanály: GMV max nakonec sklízíAll-platform provoz.
2.Optimalizovat mix obsahu: Vyvážení obsahu naočkování (pro rozšíření dosahu publika) s obsahem s vysokým konvertem (překonat konkurenty).
3.Ufinujte ekosystém setí na konverzi: Vytvořte uzavřenou smyčku od naočování po konverzi a pokryjte každou fázi rozhodovací cesty uživatele.
