Mnoho prodejců TikTok se v poslední době potýká se stejnou bolestí hlavy: Jejich kreativy GMV Max rychle vyčerpávají rozpočty, ale nedaří se jim zajistit žádné prodeje. Měli by tyto reklamy s nízkým výkonem okamžitě vypnout?
Ve skutečnosti by vás slepé smazání kreativ mohlo stát potenciální skryté drahokamy. Dnes odhalíme pravdu o kreativách, které-spalují rozpočet, a naučíme vás, jak přesně posoudit jejich hodnotu.
01
Dva hlavní důvody pro "Empty Burn" od GMV Max
1.
Kreativy organického provozu zkreslují vaši návratnost investic
TikTok GMV Max počítá ROI včetně tržeb z organické návštěvnosti. I když reklamní kreativa sama o sobě nekonvertuje, pokud jsou splněny přednastavené cíle návratnosti investic (např. prostřednictvím organického prodeje) a rozpočty zůstávají dostatečné, systém ji bude nadále tlačit.
Předčasné smazání takových kreativ může nechtěně odříznout „neviditelné pomocníky“-vysoce{1}}kvalitní materiály, které tiše zvyšují výkon.
1.
Vaše kreativa je určena k zasazení semen, nikoli k okamžitému prodeji
GMV Max pracuje s úplným-konverzním přístupem: Některé kreativy se zaměřují napovědomí(pěstování zájmu), zatímco ostatní se zaměřují nakonverze(ukončení prodeje). Většina uživatelů nenakupuje při prvním zobrazení-, ale před konverzí prostřednictvím jiných kreativ potřebuje několik dotyků.
Přímé smazání kreativ typu „pouze vypálit“ by tedy mohlo přerušit budoucí konverzní trasy.
02
Naučte se rozeznávat kreativy vysoké{0}}kvality a nízké{2}}kvality (vyhněte se chybnému úsudku)
Vzhledem k tomu, že slepé mazání není řešením, jak hodnotíte kreativy TikTok?
Klíč spočívá v uznání, že GMV Max je ve svém jádru nástroj umělé inteligence-výkonný pro analýzu dat, ale vyžaduje lidské jemné{1}}ladění. Zvládnutí kreativní logiky je jediný způsob, jak ji efektivně využít.
1.
Nejprve vyřaďte „líné kreativy“.
Vysoce{0}}kvalitní kreativy sdílejí dvě vlastnosti:vysoké výdajeasilná návratnost investic. Pokud se kreativa vypaluje pouze 2–5/den (nebo méně) během 3–5 dnů, je pravděpodobně -nekvalitní-bez váhání ji smažte.
2.
Dejte si pozor na pasti s „falešnou vysokou návratností investic“.
Tato dvě kritéria nestačí. Kreativa může například vykazovat vysokou návratnost investic, protože ji podporuje několik organických prodejů, které maskují materiály s nízkým výkonem. Zde je nutná hlubší analýza.
3.
Před-posuďte kvalitu kreativy (využijte odborné znalosti obsahu)
Chcete-li GMV Max dobře provozovat, musíte předem předvídat kvalitu kreativ-s tím související dovednostschopnost obsahu. Před spuštěním vyhodnoťte tyto faktory: Je hodnotová nabídka jasná? Je cílení na publikum přesné? Připadá vám to autentické? Výzkum je klíčem k zodpovězení těchto otázek.
03
Klíčové kroky k optimalizaci maximálního výkonu GMV
Chcete-li stabilizovat škálování GMV Max a omezit popáleniny naprázdno, postupujte takto:
•
Pochopte základní logiku krátkého-videoobsahu (pochopte, proč k prodeji dochází).
•
Proveďte přesný průzkum, abyste mohli předem-posoudit kvalitu kreativy.
•
Filtrujte a optimalizujte kreativy na základě systémových standardů GMV Max.
Zvládněte je a GMV Max bude poskytovat lepší výsledky-s menším množstvím promarněných rozpočtů a vyšší mírou konverze.
Stručně řečeno, když čelíte „vypálení prázdného místa“ s kreativami GMV Max, nemažte impulzivně. Analyzujte hlavní příčinu, zhodnoťte kvalitu kreativ a systematicky optimalizujte. Jen tak bude každý dolar vašeho rozpočtu přinášet skutečnou hodnotu.
